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清晨的阳光穿过玻璃厂的天窗，落在会议室的长桌上，像一摊融化的黄油，暖而不刺眼。投影仪已经关了，屏幕上还留着最后一张幻灯片的残影，边缘微微泛白，像是被晒褪了色的照片。
刘好仃坐在主位，手里捏着一支没盖笔帽的记号笔，轻轻敲着桌面，节奏不紧不慢，像在等一场雨停。
会议室里的人三三两两地散去，有人笑着拍肩膀，有人边走边翻手机，把“第一梯队”这几个字发进了家庭群。小林最后一个起身，顺手把椅子往桌底推了推，动作轻得像怕吵醒什么。
“行了，”刘好仃开口，声音不高，却让刚走到门口的小张停了步，“都别飘着了，脚落地。”
小林回头，眨了眨眼。
“高兴是应该的，”他把笔搁下，双手交叠放在桌上，“可咱们刚爬到半山腰，山顶上还站了一堆人，穿的还是国际大牌冲锋衣。”
小张笑了：“那咱们穿工装也能冲上去。”
“冲得上去，还得让人看见你。”刘好仃指了指墙上的厂徽——一个由玻璃碎片拼成的“光”字，“现在机器稳了，数据通了，效率提了，可外面谁知道？客户只知道货到了，没破，按时，挺好。挺好，就完了？”
没人接话。
他站起身，走到白板前，拿起新笔，在“数字化转型成效”下面，用力划了一道横线。
然后写下五个字：品牌全球化。
“咱们的技术，现在不输任何人。”他转身，看着三人，“可品牌呢？在海外客户眼里，咱们还是‘那个便宜的中国厂’。便宜，不是错，可要是只靠便宜活着，风一吹，就倒。”
小林低头翻笔记本，小声说：“可品牌……不是打广告就行的吧？”
“当然不是。”刘好仃笑了，“广告是喇叭，品牌是人设。你得让人记住你，还得记住你是个什么样的人。”
小张挠头：“那咱们……人设是啥？”
“你问我？”刘好仃一摊手，“我穿拖鞋上班，午饭吃剩菜，客户来了还得蹭我保温杯里的茶——这人设能国际化？”
几个人都笑了。
笑声落了，刘好仃却没笑。他从公文包里抽出一本书，封皮是深蓝色的，烫金标题：《全球品牌的100种活法》。
“昨晚翻了翻。”他随手翻开一页，指着一个北欧灯具品牌的案例，“他们卖灯，但广告里从不亮灯。只拍雪地、森林、一家人围坐的剪影。你说他们卖的是灯？不，卖的是‘家的温度’。”
小林眼睛亮了：“所以……我们卖的也不是玻璃？”
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