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十一月中旬，初冬。
央视总部大厦，副台长办公室里暖意融融。
“宋董今天大驾光临，真是稀客啊！”江涛一边将沏好的茶端到茶几上，一边含笑打趣。
“多谢江台。”宋词接过青瓷茶杯，在会客沙发上落座，“我这是无事不登三宝殿。”
江涛闻言摆了摆手：“宋董，咱们也是老朋友了，有事不妨直说。”
宋词放下茶杯，开门见山：“腾达集团想参与明年春晚广告招商。”
“嗨，原来是买广告位这点小事，你和我打个电话说一声，我让底下人对接就是，哪用得着你亲自跑一趟。”
江涛轻笑回应，心中却有些纳闷。
腾达集团手握微信、微博等众多流量平台，根本不缺曝光度，居然要花钱买春晚广告位？
转念又想，互联网巨头资本雄厚，说不定有什么商业规划，花几千万布局也不足为奇。
“江台，腾达这次不单单是买广告。”宋词轻轻摇头，语气陡然郑重，“我计划斥巨资拿下蛇年春晚独家冠名权，以及所有黄金时段广告位。”
江涛神色微变，没想到宋词如此大手笔，按腾达的计划，没十几亿根本拿不下来。
略一沉吟，当即问道：“腾达集团是有重磅产品要推出？”
“如果腾达集团如愿拍下央视所有广告位和赞助权，我希望央视能与腾达开展一次深度战略合作。”
江涛不由前倾身子，饶有兴致的询问：“怎么个合作法，请宋董详细介绍下。”
宋词侃侃而谈：“腾达集团是互联网公司，广告形式与传统商品展示不同，需要改为互动体验。
腾达这次还会额外拿出5亿现金和一批实物礼品回馈观众，只要春晚当晚每逢整点，观众使用微信摇一摇功能，即可抢现金福利。”
“还要额外投5亿！”江涛心头一震，暗自咋舌，腾达不愧是手握海量现金的巨头。
“腾达花钱吸引观众，对央视百利而无害，何乐而不为呢？”宋词轻笑一声，话锋一转：
“现在15到24岁年轻人越来越不爱看春晚，而这些人恰恰是微信的核心用户。
春晚当天，央视和微信合作，通过摇一摇互动，正好能把这部分观众拉回来。”
宋词顿了顿，端起茶杯轻啜一口，继续道：“江台，互联网时代，央视春晚也得求变创新。
和腾达合作，既能实现“内容＋实时互动＋广告”的多维变现，还能将春晚的商业价值延伸至互联网领域。”
江涛沉默片刻，不得不承认宋词的提议颇具吸引力：“我明白你的来意了！单论计划，我个人觉得确实是春晚创新的好机会。
我会向台长和组织汇报，但一切合作的前提，是腾达集团先要拿下春晚所有广告位。”
旋即话锋一紧，“宋董，春晚举办至今，招商流程成熟稳定，即使是台长也不好改变程序。
所以就算计划再好，也要看宋董魄力，广告投标竞争不过别家企业，一切都是空谈。”
“江台放心，腾达的实力，我有信心。”宋词语气笃定。
国内白酒、家电这些传统企业，拿什么和世界互联网巨头腾达集团比现金储备？
“合作的事，还望江台多费心。”
江涛神色一正，郑重回应：“我晓得轻重，这事非同小可，一会就去和台长汇报。”
他虽是副台长，位高权重，但央视春晚作为国家级文化工程，组织管理涉及总台多个部门协同运作，不是他能轻易干涉的。
文艺节目中心负责春晚的整体策划、节目制作与执行，下设春晚项目组专职统筹。
春晚招商工作则由总台广告经营中心统一管理，组建春晚商务组负责制定招商方案、对接企业需求，同时确保商业活动符合国家宣传导向。
商务组处理完招商谈判、合同签订、资源排期等事务后，导演组会介入，总导演及专项导演参与品牌植入审核，确保商业元素与节目内容自然融洽。
节目及广告内容确定后，还要上报宣传、文化等部门终审，确保思想导向和文化价值正确。
总之，春晚广告工作涉及方方面面，不只是有钱就能解决，这也是宋词亲自来央视见江涛的原因。
数日之后，11月18日，宋词再临央视总部。
招商大厅门前，江涛与宋词握手道别：“宋董，我就不陪你进去了。
台里已经开会通过，同意以蛇年春晚为试点，与互联网企业展开合作。祝你旗开得胜，这样后续工作才好推进。”
“多谢江台。”宋词含笑颔首，“且等我的好消息。”
江涛拍拍宋词肩膀，转身离开。
目送江涛走远，宋词带着微信总裁吴毅及专业商务团队，进入央视金碧辉煌的招商大厅。
首富西装革履，步履沉稳，刚一现身便吸引了全场目光，顿时议论纷纷。
“这位怎么亲自来了？”
“腾达来凑什么热闹？我们海尔刚在微博投了广告呢！”
“首富亲自出马，估计是冲着春晚冠名权来的。”
白酒、家电等传统行业代表低声交谈，他们都是春晚广告投标的常客，彼此熟络，互联网公司掺和春晚广告投标，确实稀罕。
春晚广告招商程序严谨，所有参与竞拍的企业，都需要公开品牌身份。
宋词环视四周：酒业有茅台、汾酒、剑南春等老字号；家电行业则是海尔、格力、美的三巨头，这些都是往年春晚的熟面孔。
还有奇瑞、长城等车企，显然都想借春晚无与伦比的曝光率，在国民心中夯实品牌形象。
在工作人员引导下，宋词一行人悄然落座，目光掠过拍卖台与巨大的春晚Logo，静候开场。
春晚商务组主任精神饱满的开场，着重强调了2013年春晚的特色意义，随后，拍卖正式开始。
起初是观众席展示位广告竞拍，这类广告位颇受酒业和饮料品牌青睐。
几家白酒企业率先发力，一番激烈竞价，洋河酒业以3200万拿下第一个广告位。
观众席展示位之后，道具植入、场景植入、情节植入三类广告相继开拍，最终被娃哈哈、奇瑞汽车等品牌收入囊中。
这些都是开胃小菜，很快轮到黄金时段广告位竞拍。
首个开拍的是语言类节目时段，小品、相声等节目向来深受全国观众喜爱，其前后时段自然成了广告黄金档。
竞价迅速攀升，从数百万的起拍价一路飙升至上千万。
各家企业代表频频举牌，见腾达这边毫无动静，暗自琢磨：首富想必是冲着独家冠名权或零点报时来的。
